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中国在全球高端家电市场话语权提升

时间:2024-01-30 来 源:互联网

  本报讯 (记者 暴梦川) 在日前举行的中国高端家电趋势论坛上,《2023中国高端家电市场报告》(以下简称《报告》)正式发布。

  《报告》显示,2023年1—9月,全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势,其中,消费电子产品和大家电产品零售市场分别表现为10.4、3.7的收缩。

  海关总署的数据显示,2023年1—11月中国家电出口额达到804.7亿美元,同比增长2.8;出口量方面,2023年1—11月中国累计出口家电338717万台,同比增长9.6。中国的家电及电子消费产品在逆势中守住了增长线。

  在高端家电市场,我国也展现出强大的消费活力。《报告》指出,当前,我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外,在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。数据显示,2023年1—10月,在九大家电及消费电子品类900美元以上市场(全球不包括北美市场)中,中国市场贡献占比为26.5,海外市场贡献占比为26.3。

  “一方面,传统家电产品正在从有到优,产品在不断升级创新,套系化、嵌入式、家居一体化等趋势在加速;另一方面,提升生活品质的新兴品类比如洗烘套装、洗碗机等品类受到消费者的青睐。”中国家电网总编吕盛华表示。

  面对高端家电市场带来的机遇,企业也在高端产品上加大投入力度。日前,海尔智家高端冰箱互联工厂在青岛正式投产,这座产能200万台的新工厂将为海尔在高端冰箱市场竞争中提升份额。

  《报告》还总结出2023年高端家电市场的四大发展趋势,即家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学。

  “在众多不确定因素影响下,消费者更注重享受生活带来的幸福感,更重视家庭、善待个人,并已经从囤货思维转变为精品思维。虽然消费整体偏向保守,但消费者更愿意在好产品上产生消费,这二者并不矛盾。”GfK中国家电事业部总监蔡凌表示。

  吕盛华认为,从需求侧看,产品颜值、使用体验、环境友好性等非产品功能价值越来越受到消费者关注。


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