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巨量引擎城市峰会广州站·文旅专场燃情开幕,大咖齐聚共商文旅复苏新前景

时间:2020-08-19 来 源:互联网

8月14日,2020巨量引擎城市峰会广州站·文旅专场以"荟萃文旅·聚势同行"为主题,邀请众多行业大咖,聚焦特殊时期文旅产业市场发展趋势、巨量引擎助力打造广州本地文旅IP等内容,探讨文旅行业增长的新机遇,为文旅行业提供全链营销解决新方案。

(从左至右依次为)时代文旅战略营销机构董事长、首席顾问熊晓杰、国家开放大学旅游学院执行院长孔磊、巨量引擎全国直营分公司文旅行业运营总监李丹、巨量引擎广东分公司策划总监吴铭和

"文旅+直播"激活文旅市场增量

作为体验性强,重线下体验的传统服务型产业,文旅行业面临严峻挑战的同时也孕育出新的变量,催生文旅产业生产和消费新机遇。

"云旅游"、"云看展"、"云赏花"等"云上生活"不仅改变着全民生活习惯,千万级流量助推,累计播放1.1亿次,同时直播间同步开启线上带货,将本地优质的清水小龙虾带入全国消费者视野,进一步刺激旅游消费,推动旅游市场复苏。

此外,巨量引擎依托全链接营销生态优势,以抖音作为重要平台,聚焦于"广州红幸福城"活动,开展线上+线下城市多渠道宣传,深入挖掘广州红色文化和幸福城市生活的结合点,打造红色文化传承传播的城市特色IP,网友纷纷参与广州红幸福城短视频拍摄。话题上线以来备受市民追捧,截至目前,该话题阅读量达3.3亿。

据悉,巨量引擎在新的营销场景下还将不断探索更多的趣味玩法和城市新营销模式,以内容营销、短视频+直播模式及阶段化定制营销方案,为城市品牌提供本地化营销解决方案,助力城市品牌破圈传播。

共创粤潮IP 打造广东当地文旅营销新势能

此次城市峰会上,巨量引擎发布2020年文旅IP项目"美好目的地计划"打造的子项目"DOU游成长记",与国家开放大学旅游学院联动,透过结合线上线下组合赛制,提供参赛者专业化培训,并牵手抖音文旅头部达人,助力选手掌握精品内容创作方法,为各地孵化短视频及直播领域旅游优质达人,助力文旅行业长效发展。

巨量引擎广东分公司还将在广东本地组建本地文化创作者矩阵,强化粤地内容输出,通过"100+本地非遗手艺人集体进驻",并进行专业抖音内容培训及流量扶持,开放合作与本地企业携手共创粤潮IP,强化广东非遗文博底蕴。

探索新模式 巨量引擎推动文旅发展持续升级

随着疫情得到有效控制,文旅行业开始回暖。门票打折、酒店特价、任意飞机票,文旅行业通过各种方式恢复国人走出家门、外出旅游的信心。文化和旅游部数据显示,端午节三天假期,全国共接待国内游客4880.9万人次,实现旅游收入122.8亿元;6月份,在严控30的游客流量的前提下,达到了2019年旅游收入50的水平,旅游市场处于有序回温之中,全年旅游经济呈"U型"恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

作为近年来全球增长最快的经济板块之一,文旅已经成为促进经济增长的重要产业,巨量引擎根据不同地区的实际情况,因地制宜造就多样化营销方案,深化旅游营销体系、挖掘本地旅游特色、打造城市特色IP名片,为文旅行业进一步打开营销想象空间。

日前,巨量引擎已经推出"美好目的地计划"、"巨量中国·百城计划"、"抖inCity"等IP,不仅有效促进文旅行业"线下+线上"共融,还为文旅行业发展打开新思路。未来,巨量引擎将探索更多的趣味文旅营销策划和城市新营销模式,不断拓宽城市文旅发展边界,助力行业复苏进程步入新阶段。

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